Regulierung der Werbung als Instrument des Klimaschutzes
By (author) Jeremy Heeck
Paperback (Published)
(January 2026)
ISBN: 9783428196302
6.18 x 9.17 inches
Price: $139.00
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In Zeiten des Klimawandels wird auch die Rolle der
Werbung neu verhandelt. Die Arbeit untersucht, inwieweit die Werberegulierung dem
Klimaschutz dienen kann. Dazu analysiert sie verschiedene Instrumente und lotet ihr
Steuerungspotenzial unter Rückgriff auf interdisziplinäre Erkenntnisse zu den
Wirkungsbedingungen von Werbung aus. Dabei richtet sie ihren Blick neben bereits
bestehenden Instrumenten auch auf Neuregelungen des europäischen Gesetzgebers sowie
weitere mögliche zukünftige Instrumente.
»Advertising Regulation as an Instrument of Climate
Protection«: In times of climate change, the role of advertising is being
re-examined. This study examines the extent to which advertising regulation can
contribute to climate protection. It analyses various instruments and explores their
regulatory potential, drawing on interdisciplinary findings on advertising impact. In
addition to existing instruments, the study also examines new regulations introduced
by the European legislator as well as other possible future instruments.
Einleitung
Erkenntnisinteresse – Methodik und Gang der Untersuchung
1. Grundlagen
Begriffsbestimmungen – Klimawandel und Konsum – Das Phänomen klimabezogener Werbung –
Einordnung der Werberegulierung in das klimaschutzrechtliche Instrumentarium –
Maßstab für die Bewertung der Leistungsfähigkeit von Steuerungsinstrumenten –
Grundlagen der Verhaltensökonomie
2. Werberegulierung zu Zwecken des Klimaschutzes de lege lata
Klimabezogene Informationspflichten in der Werbung – Regulierung klimabezogener
Werbung durch das Lauterkeitsrecht – Fazit
3. Werberegulierung zu Zwecken des Klimaschutzes de lege ferenda
Systematisierung von Instrumenten der Werberegulierung und Möglichkeiten de lege
ferenda – Ausblick auf Neuregelungen durch den europäischen Gesetzgeber – Vorschlag
für ein Werbeverbot für fossile Brennstoffe – Vorschlag für ein verpflichtendes
Klimalabel für Lebensmittel – Vorschlag für Nutzungseinschränkungen für beleuchtete
und digitale Außenwerbung – Instrumentenmix
4. Zusammenfassung in Thesen und Ausblick
- By (author) Jeremy Heeck
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