Regulierung der Werbung als Instrument des Klimaschutzes
By (author) Jeremy Heeck
Paperback (Published)
(January 2026)
ISBN: 9783428196302
6.18 x 9.17 inches
Price: $160.00
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In Zeiten des Klimawandels wird auch die Rolle der Werbung neu verhandelt. Die Arbeit untersucht, inwieweit die Werberegulierung dem Klimaschutz dienen kann. Dazu analysiert sie verschiedene Instrumente und lotet ihr Steuerungspotenzial unter Rückgriff auf interdisziplinäre Erkenntnisse zu den Wirkungsbedingungen von Werbung aus. Dabei richtet sie ihren Blick neben bereits bestehenden Instrumenten auch auf Neuregelungen des europäischen Gesetzgebers sowie weitere mögliche zukünftige Instrumente.
»Advertising Regulation as an Instrument of Climate Protection«: In times of climate change, the role of advertising is being re-examined. This study examines the extent to which advertising regulation can contribute to climate protection. It analyses various instruments and explores their regulatory potential, drawing on interdisciplinary findings on advertising impact. In addition to existing instruments, the study also examines new regulations introduced by the European legislator as well as other possible future instruments.
Einleitung
Erkenntnisinteresse – Methodik und Gang der Untersuchung
1. Grundlagen
Begriffsbestimmungen – Klimawandel und Konsum – Das Phänomen klimabezogener Werbung – Einordnung der Werberegulierung in das klimaschutzrechtliche Instrumentarium – Maßstab für die Bewertung der Leistungsfähigkeit von Steuerungsinstrumenten – Grundlagen der Verhaltensökonomie
2. Werberegulierung zu Zwecken des Klimaschutzes de lege lata
Klimabezogene Informationspflichten in der Werbung – Regulierung klimabezogener Werbung durch das Lauterkeitsrecht – Fazit
3. Werberegulierung zu Zwecken des Klimaschutzes de lege ferenda
Systematisierung von Instrumenten der Werberegulierung und Möglichkeiten de lege ferenda – Ausblick auf Neuregelungen durch den europäischen Gesetzgeber – Vorschlag für ein Werbeverbot für fossile Brennstoffe – Vorschlag für ein verpflichtendes Klimalabel für Lebensmittel – Vorschlag für Nutzungseinschränkungen für beleuchtete und digitale Außenwerbung – Instrumentenmix
4. Zusammenfassung in Thesen und Ausblick
- By (author) Jeremy Heeck
»Eine fundierte und zugangliche Analyse für umweltpolitisch Interessierte.« Nina Birkner-Tröger, in: Wirtschaft & Umwelt, 2/2026
»Das Bewusstsein für Fragen dieser Art vertieft und verschärft zu haben, ist das besondere Verdienst dieser lehrreichen Arbeit.« Prof. Dr. Hans-Peter Schwintowski, in: EWeRK, 1/2026
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