Diskriminierende Werbung als medienwirtschaftsrechtliches Problem

Die Arbeit befasst sich mit diskriminierender Werbung als gesellschaftlichem und rechtlichem Problem. Sie zeigt auf, dass der Schutz bislang weitgehend der freiwilligen Werbeselbstkontrolle überlassen wird und gesetzliche Regelungen lückenhaft sind. Analysiert werden europäische und nationale Rechtsgrundlagen sowie Reformmöglichkeiten, insbesondere eine Integration wirksamer Schutzmechanismen in das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz.

»Discriminatory Advertising as a Media and Economic Law Issue«: This thesis examines discriminatory advertising as an ongoing social and legal challenge. It demonstrates that protection is largely delegated to voluntary self-regulation by the advertising industry, while statutory provisions remain fragmented and ineffective. The analysis covers European and German legal frameworks and proposes reforms, particularly the integration of enforceable protection mechanisms into the General Equal Treatment Act.

1. Einleitung
Problemstellung – Forschungsstand – Eingrenzung des Untersuchungsgegenstands – Gang der Darstellung

2. Werbewirkungsforschung
Entwicklungen in Werbung und Gesellschaft – Auswirkungen der Werbung auf die Gesellschaft – Stereotype in der Werbung

3. Begriffsklärungen
Begriff der Diskriminierung – Wokewashing als unehrlicher Markenaktivismus – Begriff der Werbung

4. Europarechtliche Betrachtung
Struktur des europäischen Rechts – Reichweite der europäischen Regelungskompetenz – Europäisches Primärrecht – Europäisches Sekundärrecht

• By (author) Lotta Ströhlein