Mobile Marketing für Messen.
Integrierte Kommunikation im Messemarketing der Aussteller.
By (author) Florian Bernard By (author) Stefan Luppold
Paperback (Published)
(April 2010)
ISBN: 9783896735003
5.83 x 8.27 inches
Price: $66.00
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Noch immer sind Messen das bedeutendste Instrument innerhalb der Unternehmenskommunikation und nicht ersetzbar. Dennoch hinterfragen sowohl Aussteller als auch Besucher verstarkt zeitliche und monetare Aufwendungen fur Messebesuche – ein zwangslaufiger Bedeutungszuwachs fur das Messemarketing! Innovative multimediale Dienste und die flachendeckende Verfugbarkeit von mobilen Geraten erweitern die Kommunikationskanale generell; das vorliegende Buch widmet sich diesen neuen Moglichkeiten und betrachtet sie mit dem Fokus auf Messeaussteller. Der Wunsch nach intelligenten und anpassbaren Instrumenten, die sowohl in den Kommunikationsmix integrierbar sind als auch Messebesuchern einen Mehrwert bieten, wird anhand von Methoden und Anwendungsbeispielen erlautert.
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen
3. Einordnung in den Marketing-Mix
4. Integrierte Unternehmenskommunikation
5. Anforderungen an die Aussteller
6. Mobile Marketing
7. Möglichkeiten und Formen des Mobile Marketing
8. Mobile Marketing-Mix
9. Mobile Marketing in der integrierten Kommunikationspolitik
10. Folgerung für das Messemarketing
11. Umfrage
12. Zusammenfassung und Ausblick
Quellenverzeichnis
Anhang
Die Autoren
- By (author) Florian Bernard
- By (author) Stefan Luppold
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