Mobile Marketing für Messen.

Integrierte Kommunikation im Messemarketing der Aussteller.

By (author) Florian Bernard By (author) Stefan Luppold

Book cover: Mobile Marketing für Messen.

Extent: 121 pages

Publisher: Duncker & Humblot

Subjects: Business & Economics

Series: Messe-, Kongress- und Eventmanagement

Language: German

Paperback (Published)

(April 2010)

ISBN: 9783896735003

5.87 x 8.31 inches

Price: $66.00

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Noch immer sind Messen das bedeutendste Instrument innerhalb der Unternehmenskommunikation und nicht ersetzbar. Dennoch hinterfragen sowohl Aussteller als auch Besucher verstarkt zeitliche und monetare Aufwendungen fur Messebesuche – ein zwangslaufiger Bedeutungszuwachs fur das Messemarketing! Innovative multimediale Dienste und die flachendeckende Verfugbarkeit von mobilen Geraten erweitern die Kommunikationskanale generell; das vorliegende Buch widmet sich diesen neuen Moglichkeiten und betrachtet sie mit dem Fokus auf Messeaussteller. Der Wunsch nach intelligenten und anpassbaren Instrumenten, die sowohl in den Kommunikationsmix integrierbar sind als auch Messebesuchern einen Mehrwert bieten, wird anhand von Methoden und Anwendungsbeispielen erlautert.

1. Einleitung

2. Theoretische Grundlagen

3. Einordnung in den Marketing-Mix

4. Integrierte Unternehmenskommunikation

5. Anforderungen an die Aussteller

6. Mobile Marketing

7. Möglichkeiten und Formen des Mobile Marketing

8. Mobile Marketing-Mix

9. Mobile Marketing in der integrierten Kommunikationspolitik

10. Folgerung für das Messemarketing

11. Umfrage

12. Zusammenfassung und Ausblick

Quellenverzeichnis

Anhang

Die Autoren

  • By (author) Florian Bernard
  • By (author) Stefan Luppold

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