Das Firmenjubiläum als Marketingereignis.
So nutzen Sie Vergangenheit und Zukunft für einen wirkungsvollen Kundendialog.
By (author) Thomas Johne
Paperback (Published)
(November 2014)
ISBN: 9783896736833
8.27 x 11.69 inches
Price: $44.00
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Angesichts sich rasant wandelnder Marktbedingungen stellen auch kleinere, lokal oder regional tatige Unternehmen heute fest, dass sie alle Moglichkeiten der Profilierung nutzen mussen, um sich Wettbewerbsvorteile zu verschaffen. Dennoch wird gerade das Feiern eines Firmenjubilaums haufig nicht als echtes Alleinstellungsmerkmal gesehen – und die mit dem Anlass verbundenen kommunikativen Chancen nur halbherzig wahrgenommen. Dabei kann das Jubilaum – als zielgerichtetes Marketing- und Kommunikationsinstrument eingesetzt – erfolgreich auf verschiedenen Feldern wirken: Es verbessert die Marktposition, die Kundenbindung und die Bekanntheit. Es pflegt das Image in der Offentlichkeit und steigert die Mitarbeitermotivation. Doch in der Praxis zeigt sich immer wieder: Fur eine professionelle Herangehensweise im Jubilaumsjahr fehlen im Geschaftsalltag oft die Grundlagen und die Zeit. Was tun? Dieser Leitfaden gibt Ihnen die Antworten. Er ist Ihr direkt einsetzbares Arbeitsmittel, das Sie befahigt, mit dem Geburtstag Ihres Unternehmens in die Kommunikationsoffensive zu gehen. Die entscheidenden Handlungsfelder und Erfolgsfaktoren dafur werden systematisch dargestellt. Lesen Sie, wie Sie ein aussagekraftiges Jubilaumskonzept entwickeln, was bei der Planung zu beachten ist, welche Maanahmen und Instrumente das Jubilaum erlebbar machen, wie Sie den Dialog mit den Medien und der Offentlichkeit wirksam gestalten. Checklisten, Planungshilfen, Praxis-Beispiele sowie ein Jubilaumsfahrplan runden den Leitfaden ab.
1 Das Firmenjubiläum – die Chance für eine erfolgreiche Kommunikationsoffensive
2 Optimale Startposition – das Jubiläumskonzept entwickeln
Standortbestimmung: Alles beginnt mit der Analyse – Roter Faden: mit kraftvollen Botschaften durch das Jubiläum – Nutzen und Kosten: Maßnahmen auswählen, Budget planen – Organisatorische Überlegungen: Struktur und Klarheit für die Konzeption
3 Maßnahmen und Kommunikationsmittel im Jubiläumsjahr – unterschiedlich und vielfältig
Grundlage erfolgreicher Jubiläumskommunikation: Überblick – Aktionsfeld Veranstaltungen: keine Plattform für Eitelkeiten – Aktionsfeld Veröffentlichungen: Jubiläum in bleibender Erinnerung
- By (author) Thomas Johne
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