Pricing

Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik

by Hermann Diller, Franz-Rudolph Esch, Steffen Muller, Bjorn Ivens and Markus Beinert

Book cover: Pricing

Extent: 572 pages

Publisher: Kohlhammer Verlag

Subjects: Business & Economics

Series: Kohlhammer Edition Marketing

Language: German

Hardback (Published)

(November 2020)

ISBN: 9783170348929

6.42 x 9.25 inches

Price: $53.00

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English summary: Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand profiles. There is a gap of professionalism between the development and the placement of advertisement. Gut instinct has to be replaced by founded knowledge. Advertisement has to adapt to market and communication conditions. This is viable for classical advertising as well as internet and new media ads. Strategies and techniques of advertising are explained academically sound, comprehensible and up to date. German description: Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitatslucke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefuhl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich standig verscharfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl fur den klassischen Werbebereich als auch fur Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fliessen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

  • By (author) Markus Beinert
  • By (author) Hermann Diller
  • By (author) Bjorn Ivens
  • By (author) Steffen Muller

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