Influencing im Werberecht
Die Pflicht zur Werbekennzeichnung aus lauterkeits- und medienrechtlicher Sicht
By (author) Lilian Köberlein
Paperback (Published)
(February 2025)
ISBN: 9783428193141
6.18 x 9.17 inches
Price: $114.00
Out of stock
Die Untersuchung befasst sich mit der werberechtlichen Einordnung des Phanomens Influencing. Die Verfasserin arbeitet heraus, in welchen Fallen Influencer ihre Beitrage als Werbung kennzeichnen mussen und wie diese Kennzeichnungspflicht konkret umgesetzt werden sollte. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Frage nach der Kennzeichnungspflicht bei selbstgekauften Produkten.
English summary: Influencer Advertising Disclosure Requirements. An Analysis of Labeling Obligations under Competition and Media Law: This study scrutinises the phenomenon of influencing under German Advertising Law. The author examines when influencers are required to label their posts as advertising and provides guidance on how this labeling can be implemented in practice. Special attention is given to the labeling requirement for self-purchased products. German description: Die Medienlandschaft hat sich in den letzten Jahren stark verandert. Wahrend traditionelle Medien wie Fernsehen, Print und Radio lange die dominierenden Informations- und Werbequellen waren, haben soziale Netzwerke wie Instagram diese Rolle zunehmend ubernommen. Im Zentrum dieses Wandels stehen Influencer. Die Arbeit befasst sich mit der werberechtlichen Einordnung des Influencings. Die Verfasserin arbeitet heraus, in welchen Fallen Influencer ihre Beitrage als Werbung kennzeichnen mussen und wie diese Pflicht zur Werbekennzeichnung konkret umgesetzt werden sollte. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf der Frage nach der Kennzeichnungspflicht bei selbstgekauften Produkten. Insgesamt erfolgt eine kritische Analyse der bisher in Rechtsprechung und Literatur vertretenen Auffassungen, unter besonderer Berucksichtigung der Rechtsprechung des BGH.
1.Einleitung 2. Allgemeine Grundlagen Grundlagen des Influencings - Die Plattform Instagram 3. Rechtliche Grundlagen Das Erkennbarkeitsgebot als Grundprinzip der Kennzeichnungspflichten - Beurteilungsmassstab 4. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Lauterkeitsrechtliche Betrachtung Unionsrechtliche Vorgaben - Anwendungsbereich - Die geschaftliche Handlung - Das Ob der Kennzeichnung - Das Wie der Kennzeichnung 5. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Medienrechtliche Betrachtung Unionsrechtliche Vorgaben - Anwendungsbereich - Die Mediengattung - Das Ob der Kennzeichnung - Das Wie der Kennzeichnung 6. Konkurrenzen und Rechtsfolgen Konkurrenzen - Rechtsfolgen 7. Schluss, 1.Einleitung
2. Allgemeine Grundlagen
Grundlagen des Influencings – Die Plattform Instagram
3. Rechtliche Grundlagen
Das Erkennbarkeitsgebot als Grundprinzip der Kennzeichnungspflichten –
Beurteilungsmaßstab
4. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Lauterkeitsrechtliche Betrachtung
Unionsrechtliche Vorgaben – Anwendungsbereich – Die geschäftliche Handlung – Das »Ob«
der Kennzeichnung – Das »Wie« der Kennzeichnung
5. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Medienrechtliche Betrachtung
Unionsrechtliche Vorgaben – Anwendungsbereich – Die Mediengattung – Das »Ob« der
Kennzeichnung – Das »Wie« der Kennzeichnung
6. Konkurrenzen und Rechtsfolgen
Konkurrenzen – Rechtsfolgen
7. Schluss
- By (author) Lilian Köberlein
Other Titles in this Series
Primärmarkthaftung und Vermögensbindung der Aktiengesellschaft.
Spezialgesetzliche und allgemein-zivilrechtliche Prospekthaftung sowie vertragliche Gewährleistungen für Aktien im Spannungsfeld mit der aktienrechtlichen Vermögensbindung.
Volume 241
Die Unmöglichkeit der Leistung im internationalen Kauf- und Vertragsrecht.
Die Haftungsbefreiung des Schuldners nach Art. 79 CISG, den Vorschriften der UNIDROIT Principles of International Commercial Contracts und der Principles of European Contract Law im Vergleich zum deutschen Unmöglichkeitsrecht.
Volume 135
Unternehmensverkäufe der Treuhandanstalt.
Verträge im Spannungsfeld zwischen Arbeitsplatzsicherung und Alteigentümerschutz.
Volume 106
Zulässigkeit einer geltungserhaltenden Reduktion der kartellrechtlichen Nichtigkeitsfolge.
Volume 338
Das Genussrecht als mezzanines Finanzierungsinstrument und seine Rolle in der Insolvenz des Emittenten.
Eine insolvenzrechtliche Untersuchung eigenkapitalähnlicher Genussrechte unter Berücksichtigung der AGB-rechtlichen Wirksamkeit von Nachrangvereinbarungen und deren Auswirkung auf die Gläubigerrechte im Regel- und Planinsolvenzverfahren.
Volume 304
Der Ausschluß eines GmbH-Gesellschafters aus wichtigem Grund bei Schweigen der Satzung.
Rechtliche Begründung und Ausschlußverfahren.
Volume 51
Organhandeln und Interessenkonflikt.
Vergleichende Untersuchung zum deutschen und französischen Aktienrecht.
Volume 47
Das Herkunftslandprinzip und mögliche Alternativen aus ökonomischer Sicht.
Auswirkungen auf und Bedeutung für den Systemwettbewerb.
Volume 268
Delisting und Aktienrecht.
Verfassungs- und gesellschaftsrechtliche Voraussetzungen des Rückzugs einer Aktiengesellschaft von der Börse.
Volume 222
Wertsicherungsklauseln für Euro-Verbindlichkeiten.
Grundlagen, Wertsicherungsverbot gemäß § 2 PaPkG, Genehmigungsverfahren.
Volume 192
Die Dividendenentscheidung in der Aktiengesellschaft.
Eine Untersuchung neuerer Regelungsvorschläge unter besonderer Berücksichtigung der US-amerikanischen Diskussion.
Volume 84
Die Beschränkung ausländischer Direktinvestitionen in sicherheitsrelevante zivile Unternehmen.
Eine verfassungs- und unionsrechtliche Analyse außenwirtschaftsrechtlicher Vorschriften unter besonderer Berücksichtigung von Medienunternehmen.
Volume 349
Rechtsanwendungsprobleme im internationalen Kaufrecht.
Das Kollisionsrecht bei grenzüberschreitenden Kaufverträgen und der Anwendungsbereich der internationalen Kaufrechtsübereinkommen.
Volume 60
Vermittelte Mehrheit.
Eine systematische Untersuchung des Rechts der satzungsergänzenden Nebenverträge, Beteiligungsgesellschaften und Vertreterklauseln.
Volume 233
Similar Books
Beyond Sovereign Courts
Agents and Practices in Early Modern Spanish and Habsburg Diplomacy
Volume 3
Legal Pluralism and the Tajik Experience of Xinjiang
Between Custom and the Chinese State: An Ethnographic Perspective
Liturgia semper reformanda
Adaptations and accommodations in the liturgy in light of canon 838 of the Code of Canon Law
Volume 6
![Book cover: Transitive Media [Philosophy]](https://isd.stisonbooks.com/images/books/native/9781804132340.jpg?asset_id=66970)
Aporien des Geschichtsunterrichts?
Suchbewegungen im Spannungsfeld zwischen Geschichtsdidaktik und Sonderpädagogik
Volume 40
Credit Default Swap-Aktivismus
Eine ökonomische Analyse und rechtliche Bewertung der Einflussnahme von Credit Default Swap-Investoren auf Unternehmen
Die Konjunkturkomponente des Grundgesetzes
Die konjunkturbedingte Kreditaufnahme im System der Kreditermächtigungen, europarechtlichen und gesamtwirtschaftlichen Verpflichtungen der Finanzverfassung
Figuren des Relationalen
(Queer-)Feministische Perspektiven auf visuelle Kultur, Geschichte und Erinnerungsarbeit bei Walter Benjamin und Alexander Kluge
Volume 8
Indirekte Enteignung
Verfassungsunmittelbar gebotene Entschädigungspflicht im Spiegel des Mehrebenensystems
Kollektivismus und Individualismus im Aktienrecht
Zum Einfluss aktienrechtlicher Paradigmen auf die Rechtsentwicklung in Deutschland und den USA
Künstlervertragsmodelle in der Musikwirtschaft
Rechtliche Grenzen der künstlerbezogenen Nebenrechteverwertung im Erlös-, Vermittlungs-, Options- und Leistungsmodell
Mehrdimensionale Diskriminierungen
Rechtliche Erfassung von Intersektionalität und Benachteiligungsstrukturen am Beispiel von Art. 3 Abs. 3 GG
Rechtssubjektivität für Künstliche Intelligenz
Eine Untersuchung von Zuerkennungsgründen für die "ePerson"
Sitten zwischen Moralphilosophie und Politischer Okonomie am Ende des 18. Jahrhunderts
Mit einer zweisprachigen Edition von Ludwig Heinrich Jakobs Preisschrift Quelles sont les institutions les plus propres a fonder la morale d'un peuple
Stablecoins und Aufsichtsrecht
Die Regulierung von E-Geld-Token der MiCAR zwischen Buchgeld, E-Geld und Geldmarktfonds
Strukturierter Parteivortrag im digital geführten Zivilprozess
Richterliche Verfahrensleitung und Sanktionierung parteiseitigen Fehlverhaltens
Wertebildung in der Schule
Struktur, Vermittlung, Entwicklungsdynamik - Herausforderungen und Ambivalenzen
Zeugnisverweigerungsrechte in modernen Familienformen
Zur Notwendigkeit einer Erweiterung der Zeugnisverweigerungsrechte für Angehörige gemäß § 52 Abs. 1 StPO im Licht des Art. 6 Abs. 1 GG