Herausforderung für das Marketing in Forschung und Lehre.
Edited by Hans Hörschgen Edited by Michael Froböse
Die Anforderungen an ein erfolgreiches Marketing sind in den letzten Jahren erheblich gestiegen. Verkurzte Technologiezyklen, immer harter werdende Wettbewerbsverhaltnisse sowie die Fragmentierung der Zielgruppen sind nur einige Beispiele fur aktuelle Entwicklungen, die ein erfolgreiches Agieren der Unternehmen am Markt immer schwerer machen. Die wissenschaftliche Marketing-Forschung muss fur diese Situation neue und schneller umsetzbare Entscheidungshilfen entwickeln, wenn das Marketing auch weiterhin als praxisgerechtes Konzept der Unternehmensfuhrung akzeptiert werden soll. Gleichzeitig fuhren die gewandelten Marktgegebenheiten auch zu veranderten Qualifikationsanforderungen an Fuhrungskrafte und Mitarbeiter. Uberfachlichen Fahigkeiten wie situationsbezogener Problemlosungskompetenz, Kreativitat und social skills kommt dabei eine standig wachsende Bedeutung zu – Qualifikationen, denen die klassische Universitatsausbildung bislang erst ansatzweise Rechnung tragt. Diese Probleme waren Gegenstand eines Symposiums, das anlasslich des 20jahrigen Bestehens des Lehrstuhls fur Absatzwirtschaft der Universitat Hohenheim auf Schloss Haigerloch stattfand. Der vorliegende Band basiert auf den Ergebnissen dieser Veranstaltung; er dokumentiert die aktuellen Anforderungen an Marketing-Forschung und -Lehre aus der Sicht von Wissenschaft und Praxis und gibt Denkanstosse fur die zukunftige Entwicklung des Marketing. Die vorliegende Publikation richtet sich damit primar an zwei Zielgruppen: Wissenschaftler und Praktiker, die sich uber die gewandelten Anforderungen an das Marketing und die veranderten Qualifikationsanforderungen an eine Marketing-Ausbildung informieren wollen; Studierende der Vertiefungsrichtungen Absatzwirtschaft/Marketing, denen Informationen zur Entwicklung des Marketing und der Hochschulausbildung vermittelt werden.
- Edited by Hans Hörschgen
- Edited by Michael Froböse
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