Grundzüge der Markt- und Unternehmenskommunikation.
Wirtschaftsskripte.
By (author) Werner Pepels
Paperback (Published)
(March 2017)
ISBN: 9783428151523
5.31 x 8.31 inches
Price: $22.00
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Der Titel »Grundzüge der Markt- und Unternehmenskommunikation« bildet in kompakter Form alle relevanten Inhalte des Themas ab. Dabei stehen Fakten im Vordergrund, anstelle ausufernder Herleitungen. Literaturhinweise erlauben einen vertiefenden Einstieg. Der Band ist sehr gut geeignet für Studierende an Hochschulen im Bachelor-Level und an Weiterbildungseinrichtungen, aber auch für Fach- und Führungskräfte zur Aktualisierung ihres Wissensstands oder zur raschen Einarbeitung in eine neue Materie.
»Principles of Market and Company Communications«
The title »Principles of market and company communications« shows in a compact form all the relevant contents of the topic. In doing so, the focus is on facts instead of sprawling reflections. References allow an in-depth research. The title therewith is very suitable for students at universities at bachelor level and furthermore at training institutions, but also for specialists and executives to update their knowledge or to quickly familiarize themselves with a new subject.
1. Grundlagen
2. Kommunikationsprozess
3. Kommunikationsbegriff und -abgrenzung
4. Eckpunkte der Kommunikation
5. Konzeptentwicklung
6. Kommunikative Umsetzung
7. Klassische Kommunikation
Printmedien – Elektronikmedien – Außenwerbungsmedien
8. Mediaplanung
9. Nicht-klassische Kommunikation
Schauwerbung – Öffentlichkeitsarbeit – Dialogwerbung
10. Online-Kommunikation
11. Identitätspolitik
Literaturhinweise
Werner Pepels studierte nach kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und Diplom-Kaufmann. Anschließend war er zwölf Jahre als Werbeberater im Dienstleistungsvertrieb tätig, davon neun Jahre als Key Accounter für B-to-B-Großkunden und davon wiederum drei Jahre als Geschäftsführender Gesellschafter (Partner) einer der seinerzeit größten deutschen Kommunikationsberatungen. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaftslehre berufen und war von 1995 bis 2016 an der Westfälischen Hochschule im Studienschwerpunkt Marketing tätig. Er hat zahlreiche Beiträge zu Themen aus Marketing, Vertrieb und Werbung sowie Management in Monografie-, Sammelwerk-, Lexikon- und Aufsatzform veröffentlicht und zählt mit über 175.000 Auflage zu den meistverkauften Fachautoren in diesem Bereich im deutschsprachigen Raum.
- By (author) Werner Pepels
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