Ethische und rechtliche Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings
By (author) Josefine Börner
Paperback (Published)
(March 2025)
ISBN: 9783428193387
6.18 x 9.17 inches
Price: $116.00
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Die Arbeit beschaftigt sich mit der ethischen und rechtlichen Verantwortlichkeit im Influencer Marketing, mit Fokus auf Influencer, dahinterstehende Unternehmen und Plattformen. Gegenstand der Arbeit ist das Ob, Wie und Womit von Werbung. Im Vordergrund stehen Werbekennzeichnung und inhaltliche Werbegrenzen im Lauterkeits- und Medienrecht sowie die Frage nach einer rechtsethisch begrundeten Anpassung der bestehenden Vorgaben.
English summary: Ethical and Legal Responsibility in the Context of Influencer Marketing: This thesis examines ethical and legal responsibility in influencer marketing, focusing on influencers, companies and platforms. The work addresses the fundamental questions of whether, how, and by what means advertising should be conducted. It centers on advertising disclosure requirements and content-related advertising restrictions under unfair competition and media law, while exploring whether existing laws require adaptation based on legal ethics considerations. German description: Die Arbeit beschaftigt sich mit der ethischen und rechtlichen Verantwortlichkeit im Influencer Marketing, mit Fokus auf Influencer, dahinterstehende Unternehmen und Plattformen. Gegenstand ist das Ob, Wie und Womit von Werbung, insbesondere betreffend Kennzeichnungspflichten und inhaltliche Werbegrenzen im Lauterkeits- und Medienrecht. Die Arbeit analysiert das Zusammenspiel von ethischer und rechtlicher Verantwortung. Sie pruft, wie rechtsethische Erwagungen das bestehende Recht pragen konnen und an welcher Stelle im Influencer Marketing Anpassungsbedarf besteht. Aktuelle Entwicklungen wie die BGH-Rechtsprechung zum Influencer Marketing, die Neufassung des 5a Abs. 4 UWG sowie der Digital Services Act (DSA) werden eingehend untersucht. Dabei wird insbesondere erortert, ob die im DSA verankerten Werbekennzeichnungspflichten fur Plattformen auf jegliche Werbetreibende ausgeweitet werden sollten.
1. Einführung
Hintergrund und Problemstellung – Gang der Darstellung
2. Einordnung der Begrifflichkeiten und ethische Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings
Ethische Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings
3. Rechtlicher Rahmen betreffend die Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings und dessen Folgen
Rechtlicher Rahmen betreffend die Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings – Folgen des divergierenden Haftungssystems als rechtlicher Rahmen des Influencer Marketings
4. Rechtliche Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings
Die rechtliche Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings
5. Ausblick: Künftige Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings und Vergleich zur rechtspolitischen Entwicklung innerhalb wie außerhalb der EU
Die künftige Verantwortlichkeit im
Rahmen des Influencer Marketings: De lege ferenda? – Gesetzgeberische Entwicklung zum sozialethischen Einfluss des Influencer Marketings innerhalb wie außerhalb der EU – Konformität von ethischer wie rechtlicher Verantwortlichkeit im Rahmen des Influencer Marketings?
6. Zusammenfassung und Thesen
- By (author) Josefine Börner
»Insgesamt zeigt die Verfasserin auf 273 Seiten anschaulich, welche vielfaltigen Probleme das Influencer Marketing auslost und vor welchen Herausforderungen die Rechtsordnung diesbezüglich nach wie vor steht. Durch die Einbeziehung ethischer Fragestellungen verleiht sie dem Diskurs eine bedeutsame zusätzliche Perspektive und setzt wertvolle Impulse für die weitere Auseinandersetzung.« Dr. Lilian Köberlein, in: Zeitschrift für Vertriebsrecht, 6/2025
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