Realtheorie des Marketing
Gestalt und Erkenntnis
by Nikolaus Franke
(Hardback) (Published)
(December 2002)
ISBN: 9783161478352
Price: $150.00
Out of stock
English summary: The science of marketing is often accused of being unscientific, non-theoretical and excessively fragmentary. In this comprehensive study, Nikolaus Franke shows that such sweeping accusations are not tenable. The methods of proceeding according to a real theory, whose scientific approach is not disputed even by its critics, are firmly embedded in the science of marketing. Theories in the sense of law-like generalizations already exist in marketing, and it is in these that approaches to a realistic theory of marketing become apparent. German description: Die Geschichte des Marketing ist eine Erfolgsgeschichte. Wie nur wenige andere wissenschaftliche Disziplinen hat die Marketingwissenschaft seit ihren Anfangen zu Beginn des 20. Jahrhunderts eine ungewohnlich fruchtbare Entwicklung genommen. Dennoch wird ihr von Seiten ihrer Kritiker haufig ‘Unwissenschaftlichkeit’, ‘Theorielosigkeit’ und eine ubermassige Fragmentierung vorgeworfen. Nikolaus Franke zeigt in dieser integrierenden Bestandsaufnahme, dass solche pauschalen Vorwurfe nicht haltbar sind.Anhand der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung, der Befragung von 241 Marketingwissenschaftlern in den USA und im deutschsprachigen Raum wird deutlich, dass die realtheoretische Vorgehensweise – der auch von ihren Kritikern nicht die Wissenschaftlichkeit abgesprochen wird – in der Marketingwissenschaft tief verankert ist. Auf Basis einer Literaturanalyse identifiziert und ordnet der Verfasser Theorien im Sinne von gesetzesartigen Verallgemeinerungen, die im Marketing schon jetzt vorhanden sind. Im Ergebnis werden damit Ansatze zu einer Realtheorie des Marketing sichtbar. Ein empirisch fundierter Ausblick auf die Zukunft der Disziplin erganzt die Bestandsaufnahme.
- By (author) Nikolaus Franke
Other Titles in this Series
Negative Freiheitsrechte und gesellschaftliche Selbstorganisation
Zur Erzeugung von Sozialkapital durch gesellschaftliche Institutionen
Volume 114
Die graduelle Konstitutionalisierung der Europaischen Union
Eine quantitative Fallstudie am Beispiel der Regierungskonferenz 1996
Volume 136
Dezentrale Finanzpolitik und Modellunsicherheit
Eine theoretische Untersuchung zur Rolle des fiskalischen Wettbewerbs als Wissen generierender Prozess
Volume 129
Die Produktion von Recht
Eine selbstreferentielle Theorie der Wirtschaft, angewandt auf den Fall des Arzneimittelpatentrechts
Volume 60
Institutionen und menschliches Wohlergehen
Die Rolle von Prozessnutzen in Wirtschaft und Gesellschaft
Volume 131
Die Wirkungsgeschichte des Deutschen Kartellrechts vor 1914
Eine rechtshistorische-analytische Untersuchung
Volume 138
Controlling und Entscheidungen
Zur verhaltenswissenschaftlichen Fundierung des Controllings
Volume 139
Aufstieg und Niedergang von Nationen
Okonomisches Wachstum, Stagflation und soziale Starrheit
Volume 42
Similar Books
Invisible Labour in Antiquity
Visualizing Obscure Work in the Ancient Mediterannean and West Asia
Volume 1
Die Konjunkturkomponente des Grundgesetzes
Die konjunkturbedingte Kreditaufnahme im System der Kreditermächtigungen, europarechtlichen und gesamtwirtschaftlichen Verpflichtungen der Finanzverfassung
Kollektivismus und Individualismus im Aktienrecht
Zum Einfluss aktienrechtlicher Paradigmen auf die Rechtsentwicklung in Deutschland und den USA
Industriestadte
Historische Herausforderungen und aktuelle stadtpolitische Strategien. Tagungsband der 62. Jahrestagung des Sudwestdeutschen Arbeitskreises fur Stadtgeschichtsforschung
Volume 50
Argumentation, Persuasion und Manipulation in Medientexten und -diskursen
Beitrage zur kontrastiven Medienlinguistik
Volume 20
Die Doppelstadt Frankfurt (Oder) – Slubice als wirtschaftliches Zentrum der Grenzregion Brandenburg/Lubuskie
Vision oder Realitat?: Dwumiasto Frankfurt nad Odra - Slubice centrum gospodarczym pogranicza brandenbursko-lubuskiego: wizja czy rzeczywistosc?
Volume 15
Fiskalresilienz im Budgetparlamentarismus
Krisenreaktionsphanomene im deutschen und europaischen Recht der offentlichen Finanzen
Volume 14
GmbHG – Gesetz betreffend die Gesellschaften mit beschränkter Haftung
Großkommentar in 3 Bänden. Band I: Einleitung, §§ 1 - 28
Mechanische Gerechtigkeit
Das Design öffentlich-rechtlicher Matching-Märkte als Rechtsproblem und Aufgabe der öffentlichen Verteilungsverwaltung
Volume 331
Stadt und Adel
Tagungsband der 59. Jahrestagung des Sudwestdeutschen Arbeitskreises fur Stadtgeschichtsforschung
Volume 49
Conflicts over Water Management and Water Rights from the End of Antiquity to Industrialisation
Volume 260
History of the Oil Industry in the Gulf and the People Who Made it Happen, 1934-1966
Based on Original Documents of Abu Dhabi Petroleum Company
Identity, Commodification and Revolution
Tourism and the Transformation of Society, Politics and Space in Cuba
Volume 168
Transforming Southeast Europe During the Long 19th Century
Persons and Personalities as Agents of Modernization in the Ottoman and Post-Ottoman Space
Volume 35
