Werbecontrolling.
Konzepte, Instrumente, Fallbeispiele.
By (author) Ingomar Kloss
Hardback (Published)
(November 2003)
ISBN: 9783886401031
6.54 x 9.49 inches
Price: $87.00
On back order
Nicht zuletzt durch die Anfang des Jahrhunderts einsetzende Werbekrise werden Werbung und Werbebudgets von den Werbungtreibenden kritisch hinterfragt. Der Mythos Werbung scheint entzaubert und durch ein hoheres Mass an Rationalitat ersetzt worden zu sein. Das Buch versucht, den zunehmend dringlicher werdenden Forderungen der werbungtreibenden Wirtschaft entgegenzukommen, Werbung nicht nur wirtschaftlicher, sondern auch wirksamer zu gestalten. Erstmals wird hier in Buchform ein praxisorientiertes Konzept vorgestellt, das Werbung planbarer, steuerbarer und kontrollierbarer machen kann. Moglich wird dies durch Systematisierung und kritische Hinterfragung der Werbeprozesse. Es wird aufgezeigt, wie die aus dem Controlling bekannten Instrumente auch fur die spezifischen Belange der Werbung eingesetzt und zusammen mit den Instrumenten der strategischen Werbeplanung zu einem Werbecontrolling zusammengefuhrt werden konnen. Fallbeispiele zeigen bestehende, individuelle Losungen in der Praxis auf. Das Buch eignet sich fur alle, die mit Werbung zu tun haben. Es richtet sich an Lehrende und Lernende, grosse und kleine werbungtreibende Unternehmen.
1 Werbung unter Controllingaspekten
Werbung und Controlling – Aktuelle Lage der Werbung in Deutschland – Klassische Fehler der Werbetreibenden – Effizienz und Effektivität der Werbung – Werbeumfeld – Wirkungsmechanismen der Werbung – Werbepsychologie – Positionierung
2 Werbecontrolling-Konzept
Grundgedanken des Controlling – Grundkonzept des Werbecontrolling – Gegenstandsbereiche des Werbecontrolling – Implementierung des Werbecontrolling
3 Instrumente des Werbecontrolling
Instrumente und Kennzahlen des operativen Werbecontrolling – Instrumente des strategischen Werbecontrolling
4 Fallbeispiele
Boehringer Ingelheim – Kellogg Deutschland
Literaturverzeichnis
Sachverzeichnis
Abbildungs-, Tabellen- und Abkürzungsverzeichnis
Ingomar Kloss, Dipl.-Vw., Prof. Dr., lehrt seit 1994 an der Hochschule Stralsund (HOST) Marketing mit dem Schwerpunkt Werbung. Nach dem Studium war er 13 Jahre in Führungspositionen im Marketing namhafter internationaler Markenartikler aus dem Nahrungs- und Genussmittelbereich tätig, davon drei Jahre in Belgien. Schwerpunkte seiner Forschung liegen in der internationalen Werbung und aktuell im Werbecontrolling. Kloss ist Herausgeber einer Reihe über Werbebedingungen in ausgewählten Ländern (Advertising Worldwide) und Autor eines Standardlehrbuchs über Werbung.
- By (author) Ingomar Kloss
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