Professionelles Marketing.
In zwölf Schritten zum Vermarktungserfolg.
By (author) Werner Pepels
Paperback (Published)
(May 2020)
ISBN: 9783428159499
6.18 x 9.17 inches
Price: $73.00
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»Professionelles Marketing« erscheint in der zweiten Auflage mit dem unveränderten Ziel der kompakten Darstellung der relevanten Tools im Marketing. Der Band ist die geeignete Einstiegslektüre in die Marketingmaterie, dient aber auch zum Brush up des Marketingwissens bei schon länger zurückliegender Ausbildung. Sie hilft Studierenden bei der Prüfungsvorbereitung, unterstützt Quereinsteiger, die komplexe Struktur dieses Sektors zu erfassen, und rüstet Aufsteiger mit State of the art-Fachwissen aus. Das Buch ist stringent untergliedert, arbeitet mit Hervorhebungen, zahlreichen Praxisbeispielen und Schaubildern.
Professionelles Marketing erscheint in der zweiten Auflage mit dem unveranderten Ziel der kompakten Darstellung der relevanten Tools im Marketing. Im Vordergrund steht die Umsetzung, jedoch auf Basis analytischer Fundierung. Damit unterscheidet sich dieser Band von anderen Praxistiteln, denen es oft an einer hinreichenden Systematik der Inhalte mangelt, und auch von einigen Theoriewerken, denen zuweilen die Anwendbarkeit des dargestellten Wissens fehlt. Professionelles Marketing ist die geeignete Einstiegslekture in die Marketingmaterie, dient aber auch zum Brush up des Marketingwissens bei schon langer zuruckliegender Ausbildung. Sie unterstutzt Quereinsteiger, die komplexe Struktur dieses Sektors zu erfassen, und rustet Aufsteiger mit State of the art-Fachwissen aus. Vor allem hilft sie Studierenden der BWL und verwandter Facher bei der Prufungsvorbereitung. Das Buch ist stringent untergliedert, arbeitet mit Hervorhebungen, zahlreichen Praxisbeispielen und Schaubildern.
Einleitung
1. Die Inhalte der Marketingdenkhaltung
2. Die Zielsetzung im strategischen Marketing
3. Die Istsituations-Analyse im strategischen Marketing
4. Die Stellgrößen im strategischen Marketing
5. Die Konzeption im strategischen Marketing
6. Die Gestaltung der akquisitorischen Anbieterleistung im operativen Marketing
7. Die Gestaltung einer angemessenen Gegenleistung im operativen Marketing
8. Die Gestaltung der absatzfördernden Information im operativen Marketing
9. Die Gestaltung eines leistungsfähigen Vertriebs im operativen Marketing
10. Erweiterte Anwendungen im Digital-Marketing
11. Erweiterter Geltungsbereich des Marketing
12. Die Elemente einer Marketingkontrolle
Literatur
Unternehmens-/ Markenreferenzen
Weitere Titel des Autors im Verlag Duncker & Humblot
Index
- By (author) Werner Pepels
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