Mastering Marketing
Das Standardwissen der modernen Absatzpolitik
By (author) Werner Pepels
Paperback (Published)
(September 2026)
ISBN: 9783428199051
6.18 x 9.17 inches
Price: $102.00
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»Mastering Marketing« bietet das Standardwissen zur modernen Absatzpolitik. Es umfasst die Instrumente des Marketing-Mix und im Arbeitsbuchteil Selbstkontrollfragen sowie ein großes Marketing-Glossar. Hinzu kommen viele Übersichts-Charts und praktische Fallbeispiele. Inhaltliche Leitlinie ist eine anspruchsvolle Praxisorientierung. Adressiert werden Studierende an Hochschulen, die Marketing im Wahl-/Wahlpflichtfach oder Nebenfach eines Masterstudiengangs belegen, sowie Teilnehmer an anspruchsvollen Weiterbildungslehrgängen.
»Mastering Marketing« covers the instruments of the marketing mix and moreover includes self-assessment questions in the workbook section as well as an extensive marketing glossary. It also provides numerous overview charts and practical case studies. The content is guided by a demanding practical orientation. It is aimed at university students who are taking marketing as an elective or minor subject in a master’s program, as well as participants in reputable education courses.
I. Marketing-BasicsMarketingdenkhaltung — Marketinginstrumentarium — Bedeutung des Markenartikels — Markenführung — Angebotspositionierung
II. Angebotspolitik im MarketingProduktinnovation — Produkttest — Produkteinführung — Produktvariation — Produktelimination — Produktarten — Programmumfang — Programmanalyse — Programmdiversifizierung — Programmdifferenzierung — Programmunifizierung — Packung — Gewerblicher Rechtsschutz — Qualität — Kundendienste
III. Entgeltpolitik im MarketingMarkt — Wettbewerb — Nachfrage — Betriebszielsetzung — Reglementierung — Kosten — Zahlungsbedingungen — Preisabschläge — Preiszuschläge — Lieferungsbedingungen — Kaufrecht
IV. Informationspolitik im MarketingKommunikationskonzept — Kommunikationseckdaten — Klassische Werbung — Mediaplanung — Nicht-klassische Werbung — Online-Werbung — Absenderidentität
V. Vertriebspolitik im MarketingAbsatzkanaldimensionen — Absatzkanalstruktur — Absatzmittler — Konzentration im Absatzkanal — Kooperation im Absatzkanal — Absatzhelfer — Absatzlogistik — Direktverkauf — E-Commerce — Auslandsabsatz
VI. Marketing-MixEinflusselemente — Beziehungen der Mix-Instrumente — Marketing-Mix-Planung — Entscheidungsdilemmata
- By (author) Werner Pepels
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