Die Eroberung Blauer Ozeane in der Eventbranche.
Edited by Stefan Luppold By (author) Chenhao Dietrich
Paperback (Published)
(September 2023)
ISBN: 9783896737946
6.18 x 9.17 inches
Price: $58.00
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Das Buch untersucht die Moglichkeiten der Erweiterung von Marktgrenzen durch die Blue Ocean Strategy. Ausgearbeitet werden zum einen strategische Ansatze und zum anderen die Zusammenstellung dazugehoriger Massnahmen, auf deren Basis zukunftige Eventkonzepte aufbauen konnen. Dabei werden unter anderem folgende thematische Schwerpunkte erlautert: – derzeitige Entwicklungen und Trends in der Eventbranche: ? neue digitale Eventprozesse und -programme ? Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten der Prasenz-, Hybrid- und Onlineformate ? Wettbewerbsfaktoren von Events ? komplementare Produkte und Dienstleistungen von Events Das Buch dient Unternehmen der Eventbranche als Anregung, sich auf unkonventionelle Weise von der Konkurrenz abzuheben. Durch die Darstellung der Methodik sowie aller relevanten Instrumente wird den Lesern auf praktische Weise ein Leitfaden zur selbstandigen Durchfuhrung an die Hand gegeben.
English summary: The Strategy for Conquering Blue Oceans: The book examines the possibilities of expanding market boundaries through the Blue Ocean Strategy. On the one hand, strategic approaches and, on the other hand, the compilation of associated measures are worked out, on the basis of which future event concepts can be built. Among other things, the following thematic priorities are explained: ? current developments and trends in the event industry ? new digital event processes and programs ? differences and similarities between presence, hybrid and online formats ? competitive factors of events ? complementary products and services of Events German description: Wie sehen erfolgreiche Events in der Zukunft aus? Und was konnten Blaue Ozeane damit zu tun haben? Diese und weitere Fragen beantwortet das Buch, indem es die Moglichkeiten der Erweiterung von Marktgrenzen mit Hilfe der Blue Ocean Strategy untersucht. Ausgearbeitet werden zum einen strategische Ansatze und zum anderen die Zusammenstellung praktischer Massnahmen, auf deren Basis zukunftige Eventkonzepte aufbauen konnen. Dabei werden unter anderem folgende thematische Schwerpunkte erlautert: ? derzeitige Entwicklungen und Trends in der Eventbranche ? neue digitale Eventprozesse und -programme ? Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten der Prasenz-, Hybrid- und Onlineformate ? Wettbewerbsfaktoren von Events ? komplementare Produkte und Dienstleistungen von Events Das Buch dient Unternehmen der Eventbranche als Anregung, sich auf unkonventionelle Weise von der Konkurrenz abzuheben. Durch die Darstellung der Methodik sowie aller relevanten Instrumente wird den Lesern auf praktische Weise ein Leitfaden zur selbstandigen Durchfuhrung an die Hand gegeben.
1. Bedeutung neuer strategischer Sichtweisen in der deutschen Eventbranche
2. Theoretische Grundlagen der Strategie zur Eroberung Blauer Ozeane
Hintergrund und Definition – Erweiterung der Marktgrenzen
3. Formulierung einer Strategie des Blauen Ozeans für die Eventbranche
Abgrenzung und derzeitige Entwicklungen in der deutschen Eventbranche – Erstellung der Strategischen Kontur der Branche – Erschließung neuer Märkte durch die sechs Suchpfade – Strategischer Gestaltungsprozess für die neue Nutzenkurve – Beschreibung eines möglichen Veranstaltungskonzeptes auf Basis der neuen strategischen Ausrichtung
4. Zusammenfassung und Ausblick der SEO für die Eventbranche
Anhang
Literaturverzeichnis
Sachverzeichnis
Chenhao Dietrich completed her master’s degree in business administration at the Leipzig University of Applied Sciences. Previously, she worked at Leipziger Messe GmbH as part of her dual bachelor’s degree in trade fair, congress and event management at the Baden-Württemberg Cooperative State University. As a project manager, she supported the company while she was working on her master’s thesis in the field of medical trade fairs. Chenhao Dietrich has been working at Porsche Leipzig GmbH since May 2022.
- Edited by Stefan Luppold
- By (author) Chenhao Dietrich
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