Influencing im Werberecht
Die Pflicht zur Werbekennzeichnung aus lauterkeits- und medienrechtlicher Sicht
By (author) Lilian Köberlein
Paperback (Published)
(February 2025)
ISBN: 9783428193141
6.18 x 9.17 inches
Price: $131.00
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Die Untersuchung befasst sich mit der werberechtlichen Einordnung des Phanomens Influencing. Die Verfasserin arbeitet heraus, in welchen Fallen Influencer ihre Beitrage als Werbung kennzeichnen mussen und wie diese Kennzeichnungspflicht konkret umgesetzt werden sollte. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Frage nach der Kennzeichnungspflicht bei selbstgekauften Produkten.
English summary: Influencer Advertising Disclosure Requirements. An Analysis of Labeling Obligations under Competition and Media Law: This study scrutinises the phenomenon of influencing under German Advertising Law. The author examines when influencers are required to label their posts as advertising and provides guidance on how this labeling can be implemented in practice. Special attention is given to the labeling requirement for self-purchased products. German description: Die Medienlandschaft hat sich in den letzten Jahren stark verandert. Wahrend traditionelle Medien wie Fernsehen, Print und Radio lange die dominierenden Informations- und Werbequellen waren, haben soziale Netzwerke wie Instagram diese Rolle zunehmend ubernommen. Im Zentrum dieses Wandels stehen Influencer. Die Arbeit befasst sich mit der werberechtlichen Einordnung des Influencings. Die Verfasserin arbeitet heraus, in welchen Fallen Influencer ihre Beitrage als Werbung kennzeichnen mussen und wie diese Pflicht zur Werbekennzeichnung konkret umgesetzt werden sollte. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf der Frage nach der Kennzeichnungspflicht bei selbstgekauften Produkten. Insgesamt erfolgt eine kritische Analyse der bisher in Rechtsprechung und Literatur vertretenen Auffassungen, unter besonderer Berucksichtigung der Rechtsprechung des BGH.
1.Einleitung 2. Allgemeine Grundlagen Grundlagen des Influencings - Die Plattform Instagram 3. Rechtliche Grundlagen Das Erkennbarkeitsgebot als Grundprinzip der Kennzeichnungspflichten - Beurteilungsmassstab 4. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Lauterkeitsrechtliche Betrachtung Unionsrechtliche Vorgaben - Anwendungsbereich - Die geschaftliche Handlung - Das Ob der Kennzeichnung - Das Wie der Kennzeichnung 5. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Medienrechtliche Betrachtung Unionsrechtliche Vorgaben - Anwendungsbereich - Die Mediengattung - Das Ob der Kennzeichnung - Das Wie der Kennzeichnung 6. Konkurrenzen und Rechtsfolgen Konkurrenzen - Rechtsfolgen 7. Schluss, 1.Einleitung
2. Allgemeine Grundlagen
Grundlagen des Influencings – Die Plattform Instagram
3. Rechtliche Grundlagen
Das Erkennbarkeitsgebot als Grundprinzip der Kennzeichnungspflichten – Beurteilungsmaßstab
4. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Lauterkeitsrechtliche Betrachtung
Unionsrechtliche Vorgaben – Anwendungsbereich – Die geschäftliche Handlung – Das »Ob« der Kennzeichnung – Das »Wie« der Kennzeichnung
5. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Medienrechtliche Betrachtung
Unionsrechtliche Vorgaben – Anwendungsbereich – Die Mediengattung – Das »Ob« der Kennzeichnung – Das »Wie« der Kennzeichnung
6. Konkurrenzen und Rechtsfolgen
Konkurrenzen – Rechtsfolgen
7. Schluss
Lilian Köberlein studied law at Saarland University with a specialisation in German and International Contract and Business Law. During her PhD, she worked as a research assistant at an international law firm in Munich. Since August 2023, she is completing her legal clerkship at the Berlin Higher Regional Court (Kammergericht).
- By (author) Lilian Köberlein
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