Die Marke in der Kreativwirtschaft

Bedeutung, Chance und Handlungsrahmen

by Gesa Birnkraut and Rotraud Diwan

Book cover: Die Marke in der Kreativwirtschaft

Extent: 163 pages

Publisher: Kohlhammer Verlag

Subjects: Business & Economics

Series: Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft

Language: German

Paperback (Published)

(April 2013)

ISBN: 9783170212237

6.06 x 9.09 inches

Price: $28.00

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Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen und Akteure aus der Kreativwirtschaft von einem konsequenten Markenaufbau. Die Marke hat etwas – ein unverwechselbares Erscheinungsbild, Kontinuitat und Qualitat. Neben den Voraussetzungen fur einen erfolgreichen Markenaufbau stellt das Buch dessen idealtypischen Ablauf mit den Besonderheiten der kreativen Szene vor. Im Rahmen von Experteninterviews wird praxisrelevanten Fragen nach dem Mehrwert, den Erfolgsfaktoren und den Besonderheiten kreativwirtschaftlicher Markenstrategien nachgegangen. Fallbeispiele aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zeichnen ein anschauliches Bild der individuellen Umsetzung in der Praxis.

  • By (author) Gesa Birnkraut
  • By (author) Rotraud Diwan

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