Handbuch Kommunikationsmanagement im Marketing.
2 Teilbände.
By (author) Werner Pepels
Paperback (Published)
(July 2021)
ISBN: 9783428183197
6.18 x 9.17 inches
Price: $160.00
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Das »Handbuch Kommunikationsmanagement im Marketing« stellt auf rund 1.100 Seiten alle relevanten Facetten dieses Themas auf dem aktuellen Stand dar. Es geht auf das 1994 erstmals erschiene Werk »Kommunikationsmanagement« zurück und bietet eine gelungene Kombination aus systematisch-analytischer Fundierung bei zugleich ausgeprägter Anwendungsorientierung. Es vermittelt Studierenden der BWL sowie Fach- und Führungskräften der Wirtschaft als Aufsteiger oder Quereinsteiger fundiertes Expertenwissen.
Man kann nicht nicht kommunizieren. Dieses bekannte Postulat von Paul Watzlawick gilt auch und erst recht in der Marketingkommunikation. Insofern geht diese zwischenzeitlich weit uber marktschreierische Werbung hinaus und umfasst das komplette Instrumentarium aus Marketing und Management. Das Handbuch Kommunikationsmanagement im Marketing stellt daher in zwolf Oberkapiteln mit 30 Kapiteln und uber 110 Unterkapiteln die gesamte Bandbreite der Domane dar. Dabei wird auf analytische Fundierung ebenso viel Wert gelegt wie auf praxisbezogene Anwendung. Dieses Handbuch ist aus dem bewahrten Standardwerk Kommunikationsmanagement entstanden, das bereits auf funf Auflagen zuruckgeht. Der Autor verfugt uber langjahrige Erfahrung als Marketingkommunikationsberater wie auch als Hochschullehrer fur Marketing. Kernleserzielgruppe sind dementsprechend BWL-Studierende sowie Fach- und Fuhrungskrafte der Wirtschaft als Aufsteiger oder Quereinsteiger, die sich eines kompetenten Nachschlagewerks versichern wollen.
Teilband I
Grundlagen der Marketingkommunikation – Steuerung der Marketingkommunikation – Planung der Marketingkommunikation – Eckpfeiler der Konzeptentwicklung – Medien der Klassischen Werbung
Teilband II
Internet-Kommunikation – Nicht-klassische Basisinstrumente – Nicht-klassische Zusatzinstrumente – Implementierung der Kommunikationspolitik – Elemente der Identitätspolitik – Controlling der Marketingkommunikation – Organisation der Marketingkommunikation
Stichwortverzeichnis
Werner Pepels studierte nach kaufmännischer Berufsausbildung Wirtschaft und Wirtschaftswissenschaften mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und Diplom-Kaufmann. Anschließend war er zwölf Jahre als Werbeberater im Dienstleistungsvertrieb tätig, davon neun Jahre als Key Accounter für B-to-B-Großkunden und davon wiederum drei Jahre als Geschäftsführender Gesellschafter (Partner) einer der seinerzeit größten deutschen Kommunikationsberatungen. 1989 wurde er zum Professor für Betriebswirtschaftslehre berufen und war von 1995 bis 2016 an der Westfälischen Hochschule im Studienschwerpunkt Marketing tätig. Er hat zahlreiche Beiträge zu Themen aus Marketing, Vertrieb und Werbung sowie Management in Monografie-, Sammelwerk-, Lexikon- und Aufsatzform veröffentlicht und zählt mit über 175.000 Auflage zu den meistverkauften Fachautoren in diesem Bereich im deutschsprachigen Raum.
- By (author) Werner Pepels
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