Inca Kola zwischen nationaler Identität und hybriden Kulturen
Werbediskurs, Konsumkultur und Marketinggeschichte eines peruanischen Identitätssymbols, 1935–1999
By (author) Nina Härter
Hardback (Published)
(July 2020)
ISBN: 9783515127943
6.69 x 9.45 inches
Price: $92.00
In stock
Nationalisiertes Marketing machte Inca Kola zum Identitatssymbol einer ganzen Nation: Ein Grossteil der peruanischen Bevolkerung bekundet mit dem Getrank seine Heimatverbundenheit – aufgrund mangelnder Alternativen dient der Konsum zunehmend sogar als Referenzkategorie zur Identitatskonstruktion. Diese emotionale Beziehung spiegelt sich auch im Konsumverhalten wider. Der Country-of-Origin-Effekt bescherte der Marke bis in die 1990er Jahre hinein einen grosseren Marktanteil als Coca-Cola. Nina Harter zeigt, wie wichtig ein Produkt – und ganz explizit auch sein Konsum – fur das Identitatsgefuhl sein kann. Auf der Grundlage des Theoriebildungsansatzes “Hybride Kulturen” (Culturas hibridas) von Nestor Garcia Canclini, erganzt durch Arjun Appadurais Konzept “The social life of things”, arbeitet Harter die Einfluss- und Erfolgsfaktoren von Inca Kola auf die (moderne) nationale Identitat in Peru heraus. Sie erweitert die Forschung zu nationalisierten Produkten und identitatsstiftender Werbung damit um einen Beitrag mit lateinamerikanischem Schwerpunkt und hybrider Bevolkerungsstruktur.
- By (author) Nina Härter
Similar Books
Between Bones and Beliefs
Human-Bird Relations in Central and Northern Europe in the First Millennium AD
Volume 4
Beyond Sovereign Courts
Agents and Practices in Early Modern Spanish and Habsburg Diplomacy
Volume 3
Engaged Languages and Literatures / Langues et Littératures engagées
Critical Views / Regards Critiques
Global Gulf
Geo-Economic, Geo-Political, and Geo-Technological Transformation in Saudi Arabia, the United Arab Emirates, and Qatar
Invisible Labour in Antiquity
Visualizing Obscure Work in the Ancient Mediterannean and West Asia
Volume 1
Die Konjunkturkomponente des Grundgesetzes
Die konjunkturbedingte Kreditaufnahme im System der Kreditermächtigungen, europarechtlichen und gesamtwirtschaftlichen Verpflichtungen der Finanzverfassung
Kollektivismus und Individualismus im Aktienrecht
Zum Einfluss aktienrechtlicher Paradigmen auf die Rechtsentwicklung in Deutschland und den USA
How to Ensure Predictability in Legal Pluralism
Merchants and their Interaction in Late Medieval Europe
