Grundlagen der Mediaplanung.
By (author) Werner Pepels
Paperback (Published)
(July 2023)
ISBN: 9783428187584
6.18 x 9.17 inches
Price: $102.00
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Mediaplanung befasst sich mit der Lenkung der Geldmittel eines Werbungtreibenden auf Mediagattungen und Werbetrager, um seine Botschaft optimal zu verbreiten. Hier wird aktuell und fundiert erlautert wie dies erfolgen sollte. Der Autor hat lange Berufserfahrung in der Werbebranche, zugleich ist er als BWL-Professor wissenschaftlich ausgewiesen. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager als Update, an Berufs- und Quereinsteiger in die Mediaplanung und an BWL-Studierende zur Berufsorientierung.
English summary: Basics of Media Planninf: Media planning directs an advertiser’s funds to advertising types and media in order to spread its message in the best possible way. This is an up-to-date and well-founded explanation of how this should be done. The author has long professional experience in advertising, and also a scientific background as a professor of marketing. The book is aimed at marketing managers as an update, at career entrants and changers in media planning and at business students for orientation. German description: In der Mediaplanung werden sehr grosse Budgets bewegt, nach welchen Massstaben, ist aber nur einem kleinen Expertenkreis zuganglich. Publikationen zur Mediaplanung sind rar und meist in die Jahre gekommen. Daher wird es Zeit fur ein Buch, das zumindest die Grundlagen der Mediaplanung transparent und entscheidungsbezogen erlautert. Mediaplanung befasst sich mit der Lenkung der Geldmittel eines Werbungtreibenden auf die verschiedenen Mediagattungen und Werbetrager, um seine Botschaft effizient und effektiv zu verbreiten. Hier wird aktuell und theoretisch fundiert erlautert wie dies im Einzelnen erfolgen sollte. Der Autor hat authentische Werbeerfahrung durch zahlreiche Jahre Berufstatigkeit als Geschaftsfuhrer. Zugleich ist er als ehemaliger BWL-Professor wissenschaftlich ausgewiesen. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager als Wissens-Update, an Berufs- und Quereinsteiger in die Mediaplanung zur Einfuhrung in die Materie sowie an BWL-Studierende zur Berufsorientierung.
1. Marketingrahmen
2. Rahmen der Kommunikationspolitik
3. Kommunikationskonzeption
4. B-t-B-Zielgruppenabstimmung
5. B-t-C-Zielgruppenabstimmung
6. Bedeutung von Markt-Media-Analysen
7. Inhalte der Mediaforschung
8. Medien und Formen der Klassischen Werbung
9. Inhalte des Intermediavergleichs
10. Inhalte des Intramediavergleichs
11. Planung des Mediaeinsatzes
12. Mediadurchführung
13. Formen der Online 1.0-Werbung
14. Formen der Online 2.0-Werbung
15. Besonderheiten der Online-Mediaplanung
16. Cross-medialer Werbeeinsatz
17. Controlling der Mediaplanung
18. Organisation der Mediaplanung
Glossar
Literaturquellen
Sachwortverzeichnis
- By (author) Werner Pepels
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