Asthetik der leisen Tone
Die visuelle Vorstellungswelt westdeutscher Verlage in der Buchwerbung der 1950er Jahre
by Malva Kemnitz
Paperback (Published)
(December 2013)
ISBN: 9783447100533
6.65 x 9.49 inches
Price: $59.00
On back order
This study by Malva Kemnitz examines the advertising of West German publishing houses in the 1950s. The advertising strategies of these publishing companies are analyzed based on the cover design of their brochures. Taking into account hitherto unexamined visual source material from the German Literature Archive in Marbach, this study thoroughly investigates production conditions, content and reception. It focuses mainly on the key question of the publishers’ vision, their guiding principles and their messages and motifs in a decade of transition between the postwar period and mass consumer society. German text.
Asthetik und Visualisierungen einer Epoche sagen oft mehr uber ihre Gesellschaft und Kultur aus als manche schriftliche Quellen. Buchwerbung macht da keine Ausnahme. Im Fokus der Untersuchung von Malva Kemnitz steht die Werbung westdeutscher Verlage in den 1950er Jahren. Da Verlagsprospekte zu dieser Zeit das herausragende Werbemittel der Buchbranche waren, das sich direkt an die Leser und damit an die Endkunden richtete, werden die Werbestrategien der Verlage anhand der Covergestaltung ihrer Prospekte analysiert. Unter Berucksichtigung bis dato unerforschter Bildquellen des Deutschen Literaturarchivs Marbach werden Produktionsbedingungen, Inhalt und Rezeption ausfuhrlich untersucht. Dabei steht die zentrale Frage nach der Vorstellungswelt der Verlage, ihren Leitbildern, Botschaften und Motiven in einer Dekade des Umbruchs zwischen Nachkriegs- und Massenkonsumgesellschaft im Mittelpunkt der Betrachtung. Die Verbindung quantitativer Ansatze der Inhaltsanalyse mit qualitativen Ansatzen der visual history eroffnet ein genaueres Verstandnis der Verflechtung einer meinungsbildenden Gruppe wie der Verlagswelt mit dem Bildungsburgertum und der daraus resultierenden Auswirkungen auf die Gestaltung des Werbemittels Prospekt. Marktstrategien und Zielgruppen werden in ihrem historischen Kontext uberzeugend dargestellt und erlauben einen differenzierten Blick auf die Buchwerbung der 1950er Jahre.
- By (author) Malva Kemnitz
Other Titles in this Series
Zwischen Wissensverbreitung und wirtschaftlichem Profit
Eine 'Nachdrucker-Gesellschaft' in der zweiten Halfte des 18. Jahrhunderts
Volume 102
Das Geschaft mit der Unzucht
Die Verlage und der Kampf gegen Pornographie im Kaiserreich und in der Weimarer Republik
Volume 99
Vermarktungsstrategien fur das Buch im multimedialen Raum
Eine interdisziplinare Untersuchung
Volume 90
Der Flug der Biene Maja durch die Welt der Medien
Buch, Film, Horspiel und Zeichentrickserie
Volume 83
Buchbesitz und Buchbewegungen im Mainz der Fruhen Neuzeit
Eine exemplarische Studie zu Akademikerbibliotheken aus den Jahrzehnten um 1600
Volume 100
Erotisch-pornografische Lesestoffe
Das Geschaft mit Erotik und Pornografie im deutschen Sprachraum vom 18. Jahrhundert bis zur Gegenwart
Volume 88
Die kaiserlichen Druckprivilegien im Haus-, Hof- und Staatsarchiv Wien
Verzeichnis der Akten vom Anfang des 16. Jahrhunderts bis zum Ende des Deutschen Reichs (1806)
Volume 75
Schulbucher und Schulbuchverlage in den Besatzungszonen Deutschlands 1945-1949
Eine buch- und verlagsgeschichtliche Bestandsaufnahme und Analyse. Mit Bibliografie der erschienenen Schulbucher, Lehrplane und padagogischen Zeitschriften
Volume 95
Fragment und Makulatur
Uberlieferungsstorungen und Forschungsbedarf bei Kulturgut in Archiven und Bibliotheken
Volume 91
Verlegerische Geschaftskorrespondenz im 18. Jahrhundert
Das Kommunikationsfeld zwischen Autor, Herausgeber und Verleger in der deutschsprachigen Aufklarung
Volume 96
Die Anfange von Kiepenheuer & Witsch
Joseph Caspar Witsch und die Etablierung des Verlags (1948-1959)
Volume 78
in Wollust betaubt’ – Unzuchtige Bucher im deutschsprachigen Raum im 18. und 19. Jahrhundert
Volume 97
Medienkultur und Unternehmenskultur im deutschsprachigen Publikumsverlag
Organisationale Veranderungsfahigkeit im Kontext der Digitalisierung
Volume 93
Geschichte(n) und Geschafte
Die Publikation der 'Allgemeinen Welthistorie' im Verlag Gebauer in Halle (1744-1814)
Volume 81
Karl Gutzkow (1811-1878)
Publizistik, Literatur und Buchmarkt zwischen Vormarz und Grunderzeit
Volume 84
Deutschsprachige Buchkultur der 1950er Jahre
Fiktionale Literatur in Quellen, Analysen und Interpretationen. Mit einer Quellendatenbank auf CD-Rom
Volume 76
Der Buchverlag als Marke
Typik und Herausforderungen des markengepragten Publizierens am Beispiel der Ratgeberliteratur Deutschlands
Volume 87
Similar Books
Dis/United States of Vulnerability
Literary and Cultural Transgressions in U.S. Poetry Since the 1960s
Volume 330
European Drama and Performance Studies
Dramatisations politiques. Théâtre, politique et idéologie au XIXe siècle (1806-1914)
Volume 27
European Review of Service Economics and Management
De nouveaux horizons pour l’innovation dans les services ? IA, inclusion et responsabilité
Volume 21
Friedlicher Handel oder umkämpfte Geschäfte?
Handel und Handelsrecht in der Vormoderne zwischen Krieg und Frieden
Global Gulf
Geo-Economic, Geo-Political, and Geo-Technological Transformation in Saudi Arabia, the United Arab Emirates, and Qatar
Invisible Labour in Antiquity
Visualizing Obscure Work in the Ancient Mediterannean and West Asia
Volume 1
Modernization, Crises, Cultural Revolutions
Yugoslavia’s 1960s and 1970s through the amateur film lens
Socio-économie du travail
La dégradation du travail au XXIe siècle ? Lectures contemporaines de Harry Braverman
Volume 17
Socio-économie du travail
Le sens du travail, concept scientifique ou instrument du capitalisme ? Volume 1
Volume 18
Visual Memory and Oblivion
Monuments and Conflicts in Urban Spaces in Central and Eastern Europe from the Nineteenth Century to the Present Day
Obsidian and the Sea
Evidence, Concepts and Social Implications of its Maritime Transportation
Volume 22