Asthetik der leisen Tone
Die visuelle Vorstellungswelt westdeutscher Verlage in der Buchwerbung der 1950er Jahre
by Malva Kemnitz
Paperback (Published)
(December 2013)
ISBN: 9783447100533
6.65 x 9.45 inches
Price: $59.00
Out of stock
This study by Malva Kemnitz examines the advertising of West German publishing houses in the 1950s. The advertising strategies of these publishing companies are analyzed based on the cover design of their brochures. Taking into account hitherto unexamined visual source material from the German Literature Archive in Marbach, this study thoroughly investigates production conditions, content and reception. It focuses mainly on the key question of the publishers’ vision, their guiding principles and their messages and motifs in a decade of transition between the postwar period and mass consumer society. German text.
Asthetik und Visualisierungen einer Epoche sagen oft mehr uber ihre Gesellschaft und Kultur aus als manche schriftliche Quellen. Buchwerbung macht da keine Ausnahme. Im Fokus der Untersuchung von Malva Kemnitz steht die Werbung westdeutscher Verlage in den 1950er Jahren. Da Verlagsprospekte zu dieser Zeit das herausragende Werbemittel der Buchbranche waren, das sich direkt an die Leser und damit an die Endkunden richtete, werden die Werbestrategien der Verlage anhand der Covergestaltung ihrer Prospekte analysiert. Unter Berucksichtigung bis dato unerforschter Bildquellen des Deutschen Literaturarchivs Marbach werden Produktionsbedingungen, Inhalt und Rezeption ausfuhrlich untersucht. Dabei steht die zentrale Frage nach der Vorstellungswelt der Verlage, ihren Leitbildern, Botschaften und Motiven in einer Dekade des Umbruchs zwischen Nachkriegs- und Massenkonsumgesellschaft im Mittelpunkt der Betrachtung. Die Verbindung quantitativer Ansatze der Inhaltsanalyse mit qualitativen Ansatzen der visual history eroffnet ein genaueres Verstandnis der Verflechtung einer meinungsbildenden Gruppe wie der Verlagswelt mit dem Bildungsburgertum und der daraus resultierenden Auswirkungen auf die Gestaltung des Werbemittels Prospekt. Marktstrategien und Zielgruppen werden in ihrem historischen Kontext uberzeugend dargestellt und erlauben einen differenzierten Blick auf die Buchwerbung der 1950er Jahre.
- By (author) Malva Kemnitz
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